Daisalux
Vitoria-Gasteiz (Álava)
Diagnóstico
Identidad de marca
Creación de contenidos
Packaging
Aplicación de la marca en producto
Lanzamiento de marca
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Con sede en Vitoria-Gasteiz y fundado en 1983, Daisalux es un fabricante de luminarias de emergencia. Nació y creció al calor de los arquitectos, que hasta entonces veían cómo la iluminación de emergencia generaba un impacto negativo en su obra.
Daisalux cambió este paradigma y creó un producto que se integra en la naturaleza del espacio arquitectónico a través del diseño. Desarrolló un modelo comercial basado en la prescripción con arquitectos, apostando por las relaciones presenciales y la exposición física del producto.
El reto era actualizar de manera transversal el modelo de comunicación de Daisalux, adaptándolo a un mundo donde las visitas físicas son un rara avis. Las nuevas generaciones de arquitectos demandan otro tipo de interacción, y la relevancia se gana en entornos digitales.
Concluimos que la venta por prescripción sigue siendo la mejor fórmula para un producto de nicho. Pero que debía actualizarse en fondo, y en forma.
El fondo
Transformamos el papel secundario que el mercado otorga a la iluminación de emergencia y aportamos valor al producto. Creamos una imagen de marca que eleva su percepción.
Si lux [lx] es la unidad que mide la luz emitida por una fuente luminosa, Daisalux [dx] es la tecnología que emite la cantidad de lux necesaria para iluminar una superficie.
Desarrollamos el símbolo DX para trasladar la narrativa a la expresión física del producto. DX es un símbolo con forma de unidad de medición y representa un valor diferencial de Daisalux: su precisión tecnológica.
Creamos When light is a priority, un claim que reclama el lugar que merece la marca desde una perspectiva humana. Daisalux aporta la luz que necesitamos las personas para guiarnos a través de un espacio arquitectónico en una situación delicada.
La forma
Desarrollamos las herramientas internas y externas para impulsar el modelo digital, y ayudar a la organización a llegar más y mejor a sus nuevos públicos.
Acompañamos a la organización en su transición al nuevo modelo, proyectando el lanzamiento y desarrollando un evento privado para su público interno.