Furgok
Orikain (Navarra)
Arquitectura de marca
Identidad de marca
Dirección de arte
Desarrollo Web
Aplicación de la marca en producto
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Furgok es un fabricante de vehículos camper de alta gama con base en Orikain, (Navarra), y fundado en 2007. Su apuesta por la innovación y la tecnología les impulsa a construir vehículos camper que garantizan una experiencia de viaje diferencial.
El reto era crear una propuesta de valor que ayudara a la organización a definirse y expresarse. Nos integramos en la estructura de Furgok, iniciando un proceso de reflexión que partió del entendimiento del negocio y de su producto, y finalizó con la creación de su nueva marca.
Identificamos los espacios interiores activos de los vehículos como propuesta de valor, y desarrollamos una identidad visual y un logotipo que reflejara ese activo diferencial.
Abrimos los espacios y moldeamos las formas de las letras R G K; las personalizamos, las ocultamos entre sí y movimos su posición, recreando lo que sucede en el espacio interior de una Furgok.
Construimos la marca desde la propuesta de valor de sus vehículos: los espacios interiores activos.
El trabajo de arquitectura de marca consistió en analizar el portfolio de productos y redefinir los nombres de los modelos. Para ello, nos basamos en la capacidad de transformación del espacio interior que caracterizan a los vehículos Furgok. Además, desarrollamos una denominación propia que no existía en la categoría: Gran Camper.
Creamos Dynamic Space by Furgok: una marca propia para comunicar la tecnología patentada de distribución dinámica del espacio.
Desarrollamos La Ruta, una plataforma de comunicación desde la que trabajar los atributos diferenciales del producto, con una perspectiva más humana. La Ruta representa los elementos de la naturaleza que forman el horizonte, y su símbolo se ve reflejado tanto en los contenidos de la marca como en los propios vehículos.
La Ruta es una plataforma de comunicación desde la que trabajar atributos de producto con una perspectiva humana.
La dirección de arte, aplicada a la creación de contenido, está diseñada para reflejar de manera natural el alto nivel de confort de los vehículos Furgok.
Shots
Elementos de marca aplicados en vehículos. Fábrica Furgok, Orikain (Navarra).
